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Publicidad por email


En los tiempos que corren, cuando hablamos de publicidad por correo electrónico, es decir, enviar anuncios por correo electrónico debemos hablar de lo que en marketing digital se denomina el Email Permission Marketing.

¿Qué es el Email Permission Marketing?

El términos generales significa lo que dice su nombre, es decir, realizar las acciones de publicidad utilizando el email, pero con la particularidad de que el destinatario o receptor de la publicidad consiente recibirlos.

¿Qué significa en Internet que el receptor consiente la publicidad en su correo electrónico?

La legislación española como sucede con otras y con el fin de eliminar las malas prácticas en referencia al envío masivo de emails con publicidad no solicitada, también conocida como spam, entiende que la persona destinataria de esa publicidad debe estar inscrita en la base de datos de la compañía y darle la opción de darse de baja, si así lo quiere. Con eso, es decir, con poner un mensaje al final o donde se quiera del correo que le enviamos ofreciéndole esa opción, convertimos nuestra acción en legal y seguramente en beneficiosa para nuestros intereses. También cabe recordar a esa persona dónde y cuándo se inscribió en la base de datos de nuestra empresa.

Principales ventajas del marketing directo por correo electrónico

Las ventajas son numerosas, se trata de una acción muy ventajosa para los intereses de las empresas. Tanto es así, que de hecho existen ya empresas que ejercen de intermediarias entre las empresas que quieren publicitarse y los receptores de los emails. Ello se debe a que poseen volúmenes amplios de cuentas de correo electrónico válidas y legales. En cualquier caso, nombraremos algunas de ellas:

  • Siempre y cuando se realice una campaña de publicidad correcta por email, genera una buena imagen de la marca.
  • Se trata de una forma de marketing directo muy personal, por lo que permite tener un trato cercano con el cliente.
  • Son campañas poco costosas y es fácil conocer la conversión.
  • Hacer anuncios por email está considerado el segundo método de marketing online más efectivo, el primero es el marketing de búsqueda.
  • Cada vez más, las personas aceptan mejor la recepción de emails publicitarios si saben que los han aceptado y son legales, fortaleciendo la imagen de marca de la empresa.
  • La mayor parte los usuarios lee a diario sus correos electrónicos, por lo que la publicidad en el email es un arma poderosa.
  • Existe la posibilidad de segmentar el perfil de la audiencia solicitando cierto tipo de información como edad o sexo, por ejemplo, por lo que cada vez podremos saber mejor qué gustos tienen nuestros clientes y ser más certeros en próximas campañas publicitarias.

Seguro que si seguimos investigando en las virtudes que tiene la publicidad por correo electrónico, a cada uno de nosotros se nos ocurriría una ventaja, un punto de vista diferente que nuestra naturaleza nos permite destacar. Lo que no cabe ninguna duda es que se trata de una herramienta extraordinaria para que las empresas puedan anunciarse y dar a conocer sus productos o servicios.

Otro aspecto fundamental es que desde que las autoridades pusieran manos a la obra para luchar contra el correo masivo ilegal conocido como spam, éstos se han visto reducidos considerablemente. La forma de hacerlo, entre otras, ha sido el cierre de numerosos servidores que permitían este tipo de actividades. El resultado fue que en 2012 el spam descendió en un 75% (fuente: eClass), que no es poca cosa. De alguna manera, ello ha contribuido a un fortalecimiento en las estrategias de marketing directo en Internet, especialmente el envío de anuncios por email.



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Olga Orcaray Fernández
Responsable CRM - Mitsubishi España

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